先不说年轻人有没有这样的消费能力,他们有没有这样的使用场景都是个问题

在我看来,高端家电之所以能在618中获得更加出色的成绩,其实也是消费者“保守”的一种体现:在一分钱一分货的传统消费理念下,高端家电往往是经久耐用的代名词。从消费者角度看,这样的消费取向其实也符合保守消费的理念。 尽管618期间消费者的消费决策偏向保守,但这并不意味着家电市场即将回归10年前的模样。在高端家电占据销售大头的同时,新兴的小家电品类却成功突围。 不同于象征着生活刚需的传统白色家电,小家电背后代表的其实是“品质生活”:以年轻人可以接受的较低成本,在一定的时间周期内提供便利的生活,从而描绘高品质生活的印象。 前几年流行的无声吸尘器养生壶与近年流行的扫地机器人炒菜机器人空气炸锅等产品都是小家电概念下的佼佼者。同样是以苏宁易购的数据为例,添可云鲸的洗地机器人销售同比增长达606%425%,炒菜机器人销售同比增长57%。 先不说年轻人有没有这样的消费能力,他们有没有这样的使用场景都是个问题。但让他们买个养生扫地机器人或小型空气炸锅这种每天都用得上的小家电,无论在消费能力还是使用场景上都更具可行性。这也是我认为小家电会和高端家电一起,以品质生活为卖点在618期间成为消费突破口的原因。 首先,“品质生活”与其背后的高端家电品质类小家电还将继续引领消费浪潮。刚需家电影响的是消费者的生活习惯,而品质家电影响的是消费者的消费习惯。当消费者已经习惯以一定的金钱成本换取“优质生活”后,这种消费理念还影响他们日后在其他品类的消费习惯,这样的影响力绝非互联网家电品牌的“广告”可以比拟的。 对于家电品牌来说,今年的618不仅是一年两次的销售旺季,同时也是展现品牌技术实力,提高消费者品牌认知的机会。而对于消费者来说,618也是参与国内消费产业转型的机会。至于国内家电品牌能否抓住这难得的机会,相信在一周后的618家电品类战报上,我们能看到答案。

 先不说年轻人有没有这样的消费能力,他们有没有这样的使用场景都是个问题


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