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根据2021
根据工作场所白领健康地图，67%有健康问题的白领患有颈椎病和腰椎病。
然而，城市的节奏非常紧张。员工被困在“996”和“007”中，通常没有时间去实体店进行理疗和按摩。所以他们把注意力转向了网上购买按摩用具。
为了挽救农民工的骨干力量，SKG、贝莱克、奥加华和松下的产品是当代青年最受欢迎的选择。
其中，SKG的颈部按摩机是最典型的。欧睿咨询数据显示，从2021 B2C渠道零售额来看，SKG品牌宫颈按摩机的销售额居中国首位。
在“朋克医疗”热潮的推动下，新的消费趋势很快催生了超过100亿元的按摩仪器市场，这不仅支持了一些年收入超过10亿元、净收入超过1亿元的在线公司，也帮助企业利用IPO。
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未来可穿戴健康科技有限公司
每件产品赚7亿SKG
2007年，刘和徐分别投资80万元和20万元，在“小家电王国”广东顺德成立“佛山市世凯生活电器有限公司”。公司成立之初，主要从事各类小家电的研发、生产和销售。
这是SKG的前身。刘杰解释道：“SKG是智能、善良和全球化的缩写。它的初衷代表了公司在产品开发方面的智慧和智慧，在运营协调方面的亲和力和友好性，以及在视觉布局方面的全球化和整合。”
2009年，刘杰抓住电商零售的历史机遇，开始在京东等主要电商平台上进行在线布局。COM和唯品会。刘杰利用互联网，依托电子商务产业，实现了SKG品牌资产的初步积累。
2016年，刘杰开始了SKG向“个人和家庭健康市场”目标的战略转型，并于2018年推出了第一台颈部按摩机“4098系列”。这是SKG转型的第一项工作，也为其未来的大产品战略奠定了基础。
“4098系列”产品的普及让刘看到了健康市场的商机，于是他逐渐将公司业务从小家电市场退出，并于2020年6月正式更名为“未来可穿戴科技有限公司”。
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值得注意的是，自SKG推出其第一台颈部按摩机以来，该产品一直是其收入的主要贡献者。
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根据SKG招股说明书，2019至2021，其可穿戴健康产品的销售贡献分别占主营业务收入的76.78%、91.84%和84.05%。
其中，“老兵”宫颈按摩机各期销售收入分别为5.86亿元、8.55亿元和7.43亿元，其在主营业务收入中的比例基本在年收入的70%以上。
从这个角度来看，SKG目前主要依靠产品“宫颈按摩机”冲击深交所创业板市场。依托这一单一产品，SKG将在2021实现收入近7.4亿元，占全年收入的70.33%。
一方面，这表明其大规模单一产品战略可以发挥主导作用，成为维持SKG业绩的护城河；但另一方面，它也表明，SKG的其他产品，如眼部按摩器和筋膜枪，不足以承担赚钱的负担。
在新的消费市场中，一定数量的SKU可以保证企业的持续增长，而足够多样化的产品线和定期的促销可以帮助企业创造新的增长点，扩大企业规模，也是提高品牌再购买率的重要保证。
目前，SKG的产品线并不丰富，需要考虑其长期盈利能力。这可能是归属于母公司的净利润逐年下降的原因之一。
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根据SKG招股说明书披露的财务数据，2019至2021归属于母公司的净利润分别为2.13亿元、1.43亿元和1.32亿元。
带路，新手蔡斯
随着银发集团在中国的扩张，以及居民健康观念和健康趋势的爆发，中国的按摩器市场也吸引了众多参与者。
根据企业调查数据，截至2021年底，在中国经营/存在的涉及按摩设备的企业数量已达到12025家。在2016年至2020年的五年间，每年注册的企业数量超过1400家。
“市场占有率高的品牌通常是具有高端形象的传统品牌。”Leopard Research Institute指出。目前，在中国按摩设备市场上，奥加华、贝莱克、aux、SKG等企业处于领先地位。
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根据Scout发布的“2022年全球小家电趋势洞察白皮书”，aux品牌销售额占2.0%，SKG品牌销售额占1.6%。
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然而，白皮书还披露，中国按摩器械行业十大品牌的销售额仅占市场份额的20%。
从品牌产品布局来看，龙头企业涵盖范围广泛，包括按摩设备、小型按摩设备、环保健康设备和按摩服务。
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例如，根据数据，beirelaxed的产品覆盖眼睛、肩膀、脖子和头部。此外，beirelaxed还销售足部按摩器、腰带和其他按摩产品。
然而，在按摩小家电细分电路中，一个产品类别在市场份额上具有明显优势。
根据2022年白皮书“全球小家电趋势洞察”，aux主要专注于按摩椅，SKG是颈部按摩设备的领导者。
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可以看出，小型按摩器具品牌在业务布局和品牌市场份额方面表现非常分散。敢于闯入按摩设备市场，行业格局呈现“领先、新手迎头赶上”的趋势。
然而，就资本市场的表现而言，马太效应已经初步出现。随着SKG sprint IPO的宣布，按摩小家电行业的市场战逐渐加剧。
如果SKG能够成功上市，它将成为继Bei之后上市的第二个小家电按摩仪器品牌。2021 7月，北京证券交易所以每股27.4元的发行价格、115亿元的市值成功登陆科技创新板。
截至7月20日收盘，北青信的股价为每股49.27元，市值约为30.4亿元。
作为资本市场的先驱，倍易在收入能力方面的表现值得称赞，处于领先地位。根据公司年报，2019至2021，公司收入分别为6.941亿元、8.265亿元和11.9亿元；报告期内，北山归属于母公司的净利润分别为5400万元、7100万元和9200万元，呈现稳定增长趋势。
按摩器具市场有多大
根据前瞻性行业研究院的数据，2014年中国按摩设备的市场规模为87亿元，2019年增至139
亿元，约占全球市场规模的13%。年均复合增长率高达9.82%，规模增长率高于全球增长率。
2021，中国按摩设备市场已达到180亿元。
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专注于按摩小家电行业，受人口老龄化和年轻人亚健康水平的驱动，国内按摩设备市场方兴未艾。
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近年来，国家推进卫生服务供给侧改革，鼓励智能健康管理，促进医疗一体化，推动按摩保健产品智能化。许多分析机构还认为，按摩小家电行业具有广阔的市场，适合金矿开采。
目前，家电制造商康佳集团、美的集团、通信企业华为、小米、智能科技企业斯通科技等知名企业已进入市场。
然而，与其他高科技产品相比，这款按摩器的技术含量低，入门门槛低，同质性严重，产品质量参差不齐。
这不仅导致不良基金被行业内的好基金逐出，还影响了产品回购和市场声誉。
按摩小家电行业已成为缴纳“智商税”的年轻人追求的100亿市场。贝莱德和SKG等公司也被批评为“穿着高科技服装”的销售公司。
根据SKG的招股说明书，该行业的平均研发费用仅占营业收入的5.24%。截至2021年底，SKG只有153名研发人员。2021研发支出7472.59万元，占总收入的7.05%。
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其中，北艺研发费用所占比例逐年下降。此外，根据贝莱德的年报数据，截至2021年底，贝莱德拥有研发人员126人，仅占公司总数的11.63%，销售人员712人，占65.7%。
不过，业内人士也认为，整体而言，行业渗透率仍有很大提升空间，市场正处于扩张期。品牌竞争格局已经开始显现，远未固化。在未来，更多的品牌将进入这个市场。
未来，集成智能技术的按摩器具仍将是市场的主流，具有健康、美容和保健功能的产品更有可能继续增长。
终止
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